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海關總署最新發(fā)布的數據顯示，今年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。作為外貿增長新動能，跨境電商持續(xù)“加速跑”。近日在部分進出口活躍城市，探尋跨境電商“加速跑”背后的密碼。密碼一：數字技術賦能AI選品配貨、AI智能腳本、AI視頻生成……在廣東橫琴的一個跨境電商選品中心，“一鍵賣全球”的場景正逐步實現。與珠海華發(fā)集團合作打造該中心的廣州數說故事信息科技有限公司創(chuàng)始人徐亞波介紹，以先進技術為依托，中心整合商家、商品及達人資源，提供出海的全鏈路服務，讓國內產品與海外市場更好鏈接。我國具有突出的數字經濟優(yōu)勢。當前，新一代人工智能、區(qū)塊鏈等新技術在跨境電商供應鏈體系、物流倉儲、支付營銷等領域得到深入應用，助力跨境電商進出口高效運行。在廣州白云機場綜合保稅區(qū)，一批批美妝護膚品、服飾配飾等跨境電商直購進口小包裹入境分揀，被送往全國各地。在綜保區(qū)另一側，拼多多TEMU跨境電商處理中心擴產增效，項目累計完成集拼業(yè)務出口貨值超100億元。技術的進步使得信息傳遞更加高效，供需雙方在全球范圍內精準匹配，企業(yè)在國際市場上的反應能力提升。以紡織服裝行業(yè)的“小單快反”為例，該模式摒棄服裝行業(yè)重資金、高庫存的傳統做法，壓縮采購批量、縮短生產周期、快速上款測試市場反應，一旦爆款立即加大生產、快速鋪貨，從設計到生產最快僅需幾天。這種模式成為紡織服裝產品通過跨境電商“大賣”的重要法寶。數字技術的發(fā)展也讓更多內陸企業(yè)“觸網出?！薄Ｃ艽a二：完整產業(yè)鏈支撐跨境電商的迅猛發(fā)展，離不開中國制造產業(yè)鏈的龐大基礎。位于廣東中山市的東鳳鎮(zhèn)，聚集超過11000家工業(yè)主體，其中8500家與小家電相關，小家電占全鎮(zhèn)經濟總量的80%以上。面對出海新趨勢，2023年8月，東鳳鎮(zhèn)成立了全市第一個鎮(zhèn)級跨境電子商務協會，推動鎮(zhèn)內小家電企業(yè)從傳統外貿向外貿新業(yè)態(tài)轉型。東鳳鎮(zhèn)跨境電子商務協會會長、廣東西雅斯智能科技有限公司董事長鄧宇華介紹，以西雅斯智能為例，從2021到2023年，公司營業(yè)收入實現從千萬元級到億元級增長，發(fā)展勢頭向好。在完整產業(yè)鏈的支撐下，廣東跨境電商進出口發(fā)展尤為強勁，2015年至2023年年均增速高達71.4%，貢獻了全國超1/3的份額?？缇畴娚叹C合試驗區(qū)實現地級市全覆蓋，廣州、深圳、佛山3市年跨境電商進出口超千億元，東莞、珠海、惠州、汕頭4市達百億元。義烏的家居用品、永康的運動用品、瑞安的汽摩配件、寧波的小家電……浙江作為中國乃至世界重要的生活百貨制造基地，聚集著幾十條各具特色、底蘊深厚的特色產業(yè)帶。隨著跨境電商蓬勃發(fā)展，這些產業(yè)帶跳過許多中間環(huán)節(jié)，直面全球消費者。海關總署發(fā)布的數據顯示，我國跨境電商出口貨物主要來自廣東、浙江、福建和江蘇。這些省份都是我國制造業(yè)聚集度較高的地區(qū)。隨著“跨境電商+產業(yè)帶”的融合發(fā)展趨勢日益凸顯，更多區(qū)域結合自身產業(yè)優(yōu)勢在跨境電商生態(tài)中找到新空間。密碼三：物流網絡保障運輸距離長、環(huán)節(jié)多，容易出現包裹延誤、丟失等問題……跨境物流配送一度成為阻礙跨境電商發(fā)展的瓶頸?，F在已經發(fā)生很大變化。通過構建全球供應鏈和物流網絡以及數字化平臺，國內企業(yè)打破傳統貿易的地理和時間限制，將高質量、高性價比的產品和服務推向國際市場。今年6月，商務部等9部門出臺關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見，提出要加強相關基礎設施和物流體系建設，推動跨境電商海外倉高質量發(fā)展，增強跨境電商物流保障能力，提升“最后一公里”履約能力。據了解，目前廣東已建設各類海外倉近600萬平方米，還將繼續(xù)加快海外倉等全球布局，構建通達全球的跨境電商基礎設施。與此同時，海關也在不斷優(yōu)化完善海關跨境電商通關服務系統功能，進一步簡化流程、優(yōu)化服務，更好滿足“買全球、賣全球”的需要。海關總署統計分析司司長呂大良表示，將持續(xù)深化跨境電商綜合改革，積極推進海關與跨境電商平臺的協同共治，助力跨境電商高質量發(fā)展。來源：新華社注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，我國圣誕用品出口市場呈現出一片繁榮景象。寧波口岸在7月份的圣誕用品出口總值達到15.4億元，同比增長20.4%；前7個月累計出口25.8億元，增長5.2%。廈門在8月份企業(yè)出口圣誕相關商品達10.6億元，同比大增41.6%。這些亮眼的數據充分展示了我國圣誕用品在國際市場上的強大競爭力。從當前的發(fā)展態(tài)勢來看，未來我國圣誕用品出口有望呈現以下幾大趨勢：1. 創(chuàng)新驅動持續(xù)引領出口增長 如今，消費者對于圣誕用品的需求已經不再局限于傳統樣式，他們更追求新穎、獨特的設計和功能。近年來，裝飾類燈具、光電類玩具等創(chuàng)新產品在海外市場備受青睞。我國企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)意的圣誕用品，這將進一步提升我國產品在國際市場上的吸引力，從而推動出口量的持續(xù)增長。通過創(chuàng)新，產品不僅在功能和設計上脫穎而出，更能夠滿足消費者不斷變化的需求，保持市場競爭力。2. 環(huán)保、節(jié)能理念廣泛應用 在全球對環(huán)境保護日益重視的背景下，消費者對環(huán)保產品的關注度不斷提高。我國的圣誕用品出口廠商已經開始注重產品的環(huán)保性能，推出了一系列環(huán)保、節(jié)能的圣誕用品，如采用可降解材料制作的裝飾品等。這些符合環(huán)保趨勢的產品預計在國際市場上將占據更大的份額。環(huán)保和節(jié)能不僅是市場需求，更是企業(yè)社會責任的體現，能夠為企業(yè)贏得更好的口碑。3. 市場多元化趨勢愈發(fā)明顯 目前，歐美市場仍然是我國圣誕用品出口的主要市場，但隨著新興市場的不斷崛起，東南亞、拉美等地區(qū)對圣誕用品的需求也在逐漸增加。我國企業(yè)將積極拓展這些新興市場，降低對單一市場的依賴，從而分散貿易風險，為圣誕用品出口開辟更廣闊的空間。通過市場多元化，企業(yè)能夠獲得更多的市場機會，提升抗風險能力。4. 品牌建設成為競爭關鍵 隨著市場競爭的加劇，品牌的影響力將越來越重要。我國的圣誕用品出口企業(yè)將更加注重品牌建設，通過提升產品質量、優(yōu)化售后服務等方式，樹立良好的品牌形象，提高產品的附加值和市場認可度，增強在國際市場上的競爭力。品牌建設不僅能夠提高產品銷量，更能提升企業(yè)的整體形象和長遠發(fā)展。5. 技術進步推動產業(yè)升級 技術的進步是推動產業(yè)升級的重要動力。我國的圣誕用品產業(yè)將更加注重技術創(chuàng)新，通過引入先進的生產設備和工藝，提高生產效率和產品質量。同時，企業(yè)還可以通過信息技術的應用，如大數據分析，精準把握市場需求，進行科學決策。6. 政策支持帶來更大發(fā)展空間 我國政府一直積極支持外貿企業(yè)的發(fā)展，通過政策引導和資金扶持，幫助企業(yè)擴大出口。未來，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，我國圣誕用品出口企業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。我國圣誕用品出口在過去取得了顯著的成績，未來在創(chuàng)新驅動、環(huán)保理念、市場多元化、品牌建設、技術進步和政策支持等因素的共同推動下，有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，為我國外貿發(fā)展做出更大的貢獻。面對未來，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，緊跟市場趨勢，積極應對挑戰(zhàn)，才能在國際市場上立于不敗之地。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

面對跨境電商市場明顯上升的不確定性和復雜性，要在更趨激烈的市場競爭中實現品牌溢價，在品牌出海時代有效挖掘細分場景的新增長點，本土化或是跨境電商企業(yè)實現更好增長的優(yōu)選項。全球經濟形勢的不確定性、國際貿易政策的頻繁變動、物流成本的上升、供應鏈中斷風險的加劇等挑戰(zhàn)對跨境電商企業(yè)的運營能力、風險管理能力提出了更高要求。要在更復雜的環(huán)境、更激烈的競爭中把握全球跨境電商市場持續(xù)增長的機遇，只有深入了解和融入目標市場的本土文化，才能實現中國品牌的全球化發(fā)展。駛入全球化的深水區(qū)，出海企業(yè)面對的不僅是簡單理解當地用戶行為、調整產品語言、適應文化風俗等，而是更為多元而實際的本土化實踐難題。日前發(fā)布的《2024—2025品牌全球化白皮書：品牌力與本土化共振》指出，出海品牌的本土化阻力主要來自文化差異、消費者行為洞察、語言與溝通、供應鏈與物流、金融支付體系、品牌認知與品牌力構建等方面。跨境電商商家需要針對不同市場對產品、服務和營銷策略進行本地化調整，從而更好地融入當地市場，通過有針對性地滿足消費者需求和偏好，提升品牌的市場滲透率和忠誠度。業(yè)界人士表示，在當下的品牌出海新階段，僅靠產品和價格競爭已不足以支撐業(yè)績的持續(xù)增長，企業(yè)出海更需注重品牌的打造，以此構建差異化優(yōu)勢。要如何講好品牌故事？在本土化內容營銷方面，國貨美妝品牌擁有諸多成功實踐，啟用全球KOL（關鍵意見領袖）和深受當地用戶喜愛的明星和達人為產品背書是其中卓有成效的做法。完美日記在越南市場邀請流行歌手Amee（艾米）作為首位越南唇妝品牌大使，在馬來西亞邀請本地明星蔡卓宜推薦系列產品，讓品牌觸達更多當地年輕女性。據逸仙集團副總裁黃勇介紹，完美日記重視科技感的呈現，以具有靈活度的開發(fā)速度，利用AI等技術捕捉市場趨勢，不斷開發(fā)新SKU（存貨單位），通過定制化產品與DTC（直接面向消費者銷售產品的模式），進一步精準觸達用戶。此外，借助本土化定制產品或IP聯名策略，實現本土化內容的觸達，則讓品牌和消費者在交互深度上創(chuàng)造了更多可能。名創(chuàng)優(yōu)品在與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等100多個全球知名IP合作的基礎上，根據不同市場的文化和消費者偏好，進行產品和本土化營銷策略的調整，獲得了品牌知名度和營收的雙豐收。泡泡瑪特通過與Moncler（盟可睞）、優(yōu)衣庫、雷朋、科顏氏等知名品牌聯名，面向海外市場推出限定商品，不但實現了多品牌用戶間的營銷破圈，也借助聯名進一步提升了品牌在海外市場的影響力。品牌本土化是個復雜且漫長的過程。其中，市場洞察是本土化的基礎，品牌必須充分理解目標市場的特點和需求，調研了解消費者的偏好、消費習慣、文化背景和購買行為，分析目標市場消費者對產品的期望、價格敏感度和服務需求，研究當地的購買行為和渠道偏好。小牛電動的智能兩輪電動車于2022年入駐亞馬遜平臺，重點開拓德國、意大利、法國等歐洲市場。憑借產品力和本土化經營思維，小牛電動入圍亞馬遜多個站點的熱銷榜單。小牛電動CEO李彥認為，在全球化布局中，本土化運營是重點，具體包括產品形態(tài)本土化、運營模式本土化、品牌宣傳本土化。聚焦餐飲賽道，快樂小羊目前已在美英加澳等10多個國家和地區(qū)的90多個城市開設了100多家連鎖火鍋餐廳?？鞓沸⊙蚱放聘笨偛脳铤t分享道，中國餐飲出海，找對目標市場是第一步，其次是要在品牌經營過程中積極融入當地市場。目前，快樂小羊在海外市場的本地西方顧客占比達60%以上，復購率達70%。究其原因，本土化運營思維是關鍵?？鞓沸⊙蛲ㄟ^產品本土化、雇傭當地員工等方式拉近與當地消費者的距離，并在融入當地環(huán)境與文化的過程中，合理利用當地代言人、媒體平臺進行品牌推廣。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

產業(yè)帶出海正當時！近年來，在政策支持下，“跨境電商+產業(yè)帶”不僅助力產業(yè)帶企業(yè)拓展全球商機，更依托數實融合打造數字化高效供應鏈，推動企業(yè)轉型升級，加強自主品牌建設，提升核心競爭力。當前，數字技術重塑貿易流程，以跨境電商為代表的數字貿易成為企業(yè)拓展國際市場的重要助推器。產業(yè)帶是產業(yè)集聚的重要生態(tài)，是中國外貿的產業(yè)基礎和底色。中國產業(yè)帶既廣又深，長三角和珠三角的產業(yè)帶數量眾多，華北及中西部的產業(yè)帶呈現多點分布之勢。搶抓全球零售電商市場繁榮與海外用戶消費習慣變化機遇，外貿企業(yè)加速數字化轉型勢在必行。日前發(fā)布的《數智增長新范式——2024產業(yè)帶出海生態(tài)發(fā)展報告》指出，中國制造憑借完善的產業(yè)鏈、性價比優(yōu)勢和數智化供應鏈競爭力，穩(wěn)固產業(yè)帶出海根基；平臺出海進一步降低入局門檻，牽引產業(yè)帶傳統商家和品牌企業(yè)等加速發(fā)展跨境電商業(yè)務；在共建“一帶一路”及RCEP提供的有利政策助推下，新興市場展現出的強勁增長潛力和消費需求為產業(yè)帶出海開辟了新藍海；金融支付、物流履約等數字化服務則可通過技術創(chuàng)新和迭代快速響應不同市場需求，為產業(yè)帶出海提供有力支撐。在政策層面，“跨境電商+產業(yè)帶”已形成自上而下、由決策到實施、從宏觀指向到具體措施的政策矩陣。國家支持產業(yè)高質量發(fā)展，鼓勵通過跨境電商對產業(yè)帶進行數字化集約，全面提升產業(yè)帶能力。但也需要看到，各產業(yè)帶與跨境電商的融合度各有差異，不少產業(yè)帶企業(yè)在開展跨境電商業(yè)務的過程中面臨信息認知缺失、產品同質化嚴重、數字化應用能力不足、資金使用效率不高、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。同時，跨境電商產業(yè)服務生態(tài)尚不健全，在平臺對接、知識產權保護、品牌孵化、金融保險、物流、人才培訓等方面均有不足，進一步加大了企業(yè)的轉型難度。根據調研顯示，超六成外貿企業(yè)認為跨境電商平臺和外貿綜合服務是最需要對接的資源。這反映了外貿企業(yè)希望借由跨境電商拓展全球商機的期待，也凸顯了企業(yè)對于高效便捷的綜合性外貿服務解決方案的需求。在此背景下，亟需一站式數字化服務生態(tài)賦能，助力中小企業(yè)沖破價值鏈中低端鎖定困局。來源：國際商報注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近年來，電商助農經濟作為一種新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，電商直播產業(yè)蓬勃興起，為農產品銷售打開了更廣闊的市場，成為群眾增收致富的有效抓手，也為鄉(xiāng)村振興增添“云”動力。 直播助農作為一種新型線上銷售方式，打破了地域性限制，消費群體更加廣泛，在一定程度上彌補了線下銷售的不足，搭上網絡的快車，助力特色農產品開辟出一條獨具特色的發(fā)展之路。另外，多元化的銷售渠道，也助力了綠色農產品進一步打開市場，讓更多優(yōu)質產品有了發(fā)展的潛力。 直播助農作為鄉(xiāng)村振興和網絡扶貧深度融合發(fā)展的新興產物，正在引領農村電商模式不斷創(chuàng)新。 找對路子，發(fā)展才能邁開步子。走進山東物澤生態(tài)農業(yè)科技發(fā)展有限公司現代農業(yè)示范基地，可以看到科技與農業(yè)的結合。依托壽光市的地理優(yōu)勢，智能生態(tài)農場的技術性開拓和“F2B”&“F2C”模式的5Z農產品平臺運營，并推動“泰和物澤天寶”品牌的渠道建設，形成整個創(chuàng)新型農業(yè)的閉合產業(yè)鏈。 物澤農業(yè)園區(qū)占地面積近8000畝，采用農業(yè)物聯網建設與傳統農業(yè)種植經驗相結合,升級了“壽光模式”特色的現代化農業(yè)生產體系。作為“全國蔬菜質量標準中心試驗示范基地”，園區(qū)共取得 13 個品種的綠色食品認證，所生產的蔬菜系列產品被認定為中國“名特優(yōu)商品”。公司種植和在售蔬菜瓜果、禽類、蛋類等農產品及其加工品多達 50 種。遵循“自然、健康、環(huán)保、綠色、智能”的經營理念，種養(yǎng)結合，打造生態(tài)循環(huán)農業(yè)。 擁有完整蔬菜包裝與凈菜加工生產線，實現了從接單到包裝、配送于一體的智能裝配流程。 “5Z”（鳶都名品匯）電子商務平臺以壽光市為配送中心，覆蓋濰坊所有縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射全國各大城市。采用基地自營配送體系，由平臺統一調度，市區(qū)已實現冷鏈配送，當日送達。 以往農副產品不流通，滯留在鄉(xiāng)村的主要原因是許多農村或貧困地區(qū)地理位置特殊、生態(tài)環(huán)境條件相對較差，農副產品產量不高、運不出去、找不到穩(wěn)定的銷路，受氣候、交通影響和市場調節(jié)因素大。農民通常不能把握農副產品的交易時機，使自己在市場中活力盡失。 直播助農新模式可以拉動地區(qū)農副產品銷售總量和速度，從而帶動地區(qū)主動協調統籌，了解農副產品分布的特點、配備相適應的銷售與流通方案，使存在庫里的“糧”走出去，外面的資金流回來。 經過不斷探索和升級，“5Z”電子商務平臺現已成為具備電子交易、社區(qū)團購、便民服務、農業(yè)大講堂、大宗交易、特色農展館、在線直播、招聘等多功能于一體的綜合農業(yè)服務平臺，可以更便捷的服務大家，提供幫助。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

“今年上半年，我國社會消費品零售總額達23.59萬億元，同比增長3.7%，消費市場規(guī)模持續(xù)擴大。電子商務對消費的促進作用明顯，網絡零售體現了消費市場的熱點和趨勢?！痹诮张e行的2024電子商務大會上，中國商業(yè)聯合會會長姜明表示。我國電子商務持續(xù)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，電商平臺在全球的影響力持續(xù)提高。電子商務成為助力消費升級新引擎。國家統計局數據顯示，2023年全國網上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。以直播電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區(qū)電商等為代表的新電商蓬勃發(fā)展，成為推動消費升級的重要驅動力。商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽表示，當前電子商務成為拉動外貿增長新動能。據商務部數據，過去5年，中國跨境電商貿易規(guī)模增長超過10倍。今年一季度，跨境電商進出口5776億元，同比增長9.6%，全國跨境電商主體已超12萬家?？缇畴娚贪l(fā)展速度快、增長潛力大、帶動作用強，逐漸成為我國外貿發(fā)展的有生力量。同時，跨境電商通過構建全球供應鏈、物流網絡以及數字化平臺，打破了傳統貿易的地理和時間限制，不僅使中小企業(yè)更容易進入國際市場，還使國內企業(yè)能夠將高質量、高性價比的產品和服務推向國際市場。來源：中國經濟網注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章